Serge Lutens

De naam "Parfumeur-Schepper" zou niet voldoende zijn om Serge Lutens voor te stellen. Een ware kunstenaar die elk van zijn parfums als een kunstwerk op zich beschouwt, zijn universum is even rijk als ongelooflijk geënsceneerd.
Voor elk parfum creëert Serge Lutens een poëtische naam en een unieke reclame. Bij hem geen overdreven platitudes, geen stroboscooplampen met magere modellen die dezelfde oude scènes naspelen.
Integendeel, Lutens begeeft zich volledig buiten het grafische universum van de parfumerie, om telkens videotaferelen te presenteren die specifiek zijn voor elk van zijn parfums. Teksten, muziek, foto's en video's; als de flacons overzichtelijk zijn, is elke begeleidende spot rijk aan intensiteit en symboliek.
Wat de geuren betreft, Lutens gaat ook voor de zintuigen, gaat voor het essentiële (in de strikte zin van het woord), en stopt "water", "koud water", "glaswol", en vele andere in flesjes. En hij gaat zo ver dat hij zijn geuren aseksualiseert, zodat ze zowel door mannen als vrouwen gedragen kunnen worden. Een zeldzame durf in de parfumerie.
Het is een andere manier om parfum te benaderen, een andere manier van dragen ook, een heel andere manier van creëren. Lutens is een echte UFO in de parfumerie, een must om te ontdekken, om weer in contact te komen met de grondbeginselen van een oude traditionele kunst.