Shiseido

Je zou kunnen denken dat de naamkeuze voor deze maker van cosmetica en parfums gewoon poëtisch is, gewoon marketing. Ja, in het Japanse idioom betekent het "Het huis dat bijdraagt aan de kwaliteit van het leven", maar het is veel meer dan een slogan.

Het is een filosofie, een credo.

Shiseido stelt voor een van de talenten van geisha's te omarmen: êuleren van levende kunstwerken. Met het idee van perfecte schoonheid, dagelijks ritueel en harmonie met jezelf in het hart, is Shiseido een van die merken die gelooft dat cosmetica geen accessoire is. Het is een deel van ons.

Met als doel de wereld beter te maken, is Shiseido een merk dat niet alleen over cosmetica gaat.

Met het doel uit ons te putten om onze schoonheid naar buiten te brengen, uit te vergroten, wil Shiseido echt een idee overbrengen van zelfrespect, van liefde voor het eigen lichaam, dat niet langer een vijand of een obstakel mag zijn. Door schoonheidsproducten te creëren die vrouwen centraal stellen in hun ontwikkeling, is Shiseido een bijzonder verfijnd merk van crèmes en poeders dat voortdurend zijn primaire idee laat gelden: we zijn mooi, we willen alleen maar mooier zijn.

Een herinnering aan wat onze relatie tot esthetiek, tot ons spiegelbeeld, kan zijn, met het idee, altijd, dat het verzorgen ervan niet noodzakelijkerwijs bedrog is.

Maar misschien is het juist opnieuw kennismaken met onszelf.